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5 lições que o Daft Punk nos ensina sobre lançar um produto pela web
Quer um exemplo de como é possível engajar pessoas pela web e fazê-las esperar ansiosas pelo lançamento do seu produto? A dupla francesa de música eletrônica Daft Punk planejou uma estratégia de mestre para lançar seu álbum “Random Access Memories”, o primeiro de estúdio depois de 8 anos e que começou a ser vendido às 0h desta quarta-feira, 21 de maio, pela internet. Abaixo, descrevo alguns passos de como os músicos movimentaram seu público nos últimos 75 dias.
Como forma de voltar à cena depois de um bom tempo afastado da mídia, o Daft Punk lançou em 2 de março um teaser de 15 segundos do que seria uma das faixas do novo álbum nos intervalos do programa de TV “Saturday Night Live”, nos EUA. Esta ação foi suficiente para que os fãs e curiosos buscassem mais informações na web sobre o Daft Punk.
Dias depois, um vídeo de 10 minutos no Youtube trazia a guitarra do músico Nile Rodgers, aguçando ainda mais os fãs. Praticamente um mês depois da primeira ação, o Daft Punk compartilhou na rede alguns gifs animados com Nile Rodgers e Pharrell Williams, convidados especiais da faixa “Get Lucky”. Na internet também começou a circular uma série de vídeos chamada “Os Colaboradores”, com depoimentos dos músicos sobre a incrível experiência de trabalhar com o Daft Punk. Assista abaixo.
A música “Get Lucky” foi lançada oficialmente no final de abril já com muito burburinho em torno do retorno da dupla francesa. Em 13 de maio, o Daft Punk disponibilizou a íntegra do álbum Random Access Memories no iTunes apenas para que seus fãs curtissem os novos sons. Ainda não era possível comprar o álbum, apenas fazer uma pré-reserva!
Na noite de ontem, 20 de maio, o iTunes já contabilizava mais de 220 avaliações positivas do álbum e dezenas de comentários de fãs elogiando a dupla francesa (imagem acima).
Às 0h desta quarta, 21 de maio, um e-mail marketing (imagem ao lado) foi disparado para todos aqueles que ouviram o álbum na íntegra e já podiam comprá-lo por US$ 11,99.
O que podemos aprender com o Daft Punk:
1. Gere curiosidade: ações pequenas como lançar um breve vídeo ou imagem (teaser) na web podem movimentar o público em torno da sua marca;
2. Tenha frequência em suas ações antes de lançar o produto. Faça um planejamento de quais ferramentas serão usadas;
3. Compartilhe depoimentos de parceiros ou clientes. Isso gera credibilidade;
4. Deixe o cliente experimentar seu produto ou serviço. Que tal disponibilizar parte do que ele pode contratar na íntegra com você?
5. Faça um call to action! Um e-mail marketing bem feito, por exemplo, pode amarrar todas as ações.
Se você ficou curioso para saber que som é esse que o Daft Punk está lançando, assista ao vídeo abaixo.
Espero que tenha gostado. Eu já garanti o download do meu álbum.
#ficadica
O big data na prática
Toda vez que fazemos uma busca no Google, produzimos zilhões de informações que indicam à empresa nossa localização geográfica, hábitos de navegação, tempo de permanência nas páginas da web e muito mais, principalmente quando estamos logados numa conta do Google e usando o navegador Chrome. Essa abundância de dados que disponibilizamos na internet é o famoso big data. E muitas empresas já se beneficiam do nosso rastro na web.
A Amazon – maior e-commerce do mundo – já entendeu que o big data deve ser explorado em sua estratégia. Atualmente, a cada 100 pessoas que entram na loja virtual, duas efetivam uma compra. Desses 2% a empresa sabe o nome, endereço, hábitos de consumo, e-mail, cartão de crédito e outras informações preciosas que podem ser usadas em campanhas. O grande desafio da Amazon hoje é buscar entender os demais 98%.
A revista “Veja” desta semana traz uma reportagem especial sobre o assunto e promove uma grande reflexão: não adianta termos zilhões de dados à disposição se não sabemos analisá-los. E para isso entram em cena os algoritmos, sequências de instruções/programações a partir de ações que temos na internet (leia-se clique).
Já existem no mercado corretoras de dados, como a Acxiom, no Arkansas, que analisam as informações que deixamos na rede e as vendem agregadas à inteligência de mercado.
De um lado, temos pais de primeira viagem que abrem uma página para seus bebês no Facebook já distribuindo milhares de informações sobre a família na rede mundial, por exemplo. De outro, há iniciativas de estudiosos que analizam esses dados e conseguem desenhar um panorama das sociedades e até mesmo fazer previsões sobre o comportamento humano para os próximos anos.
Nossos cliques, a análise das corretoras de dados e o crescente uso de plataformas digitais mais inteligentes apontam que o big data veio para ficar. Cabe aos profissionais da comunicação, em parceria com estatísticos, fazer bom uso desse mar de dados.
Guia traz boas práticas do mercado digital
Investimento do mercado online, indicadores de sucesso, integração de ações são apenas alguns tópicos do recém-lançado Guia de Boas Práticas do Mercado Digital, distribuído gratuitamente na web pelo IAB Brasil.
Além dessas preocupações, o material ainda conta com um capítulo dedicado à concorrências. E nesse ponto, o guia é ótimo para quem precisa ter uma apresentação consistente, principalmente quando se precisa construir uma RFI (Request for Information).
Segundo o IAB, a RFI é sugerida quando a empresa contratante precisa se certificar quais os requisitos necessários para o desenvolvimento do projeto em questão e/ou quais as empresas que são qualificadas para elaborarem e executarem o projeto.
Confira o Guia de Boas Práticas do Mercado Digital abaixo.
Brasil on line: comScore divulga relatório com preferências dos brasileiros na web
As estatísticas sobre a internet e as mídias sociais no Brasil sempre chamam nossa atenção. O relatório mais recente da comScore divulgado neste mês traz uma atualização de números e o ranking das redes sociais mais acessadas, um panorama do e-commerce e tendências para os próximos meses.
Como sabemos, o Brasil é o país que mais acessa internet na América Latina e o sétimo no mundo. Os brasileiros gastam, em média, 27 horas por mês conectados na web. Dessas, 10 são dedicadas às mídias sociais.
E por falar em mídias sociais, o Facebook lidera a preferência dos brasileiros com 44 milhões de visitantes únicos, seguido por Orkut (12 milhões) e Twitter (9 milhões). O LinkedIn está em quinto lugar com 7,9 milhões de visitantes únicos, perdendo apenas para a Ask.com, com 8,4 milhões.
Com relação ao e-commerce nacional, Mercado Livre, Americanas.com e Walmart lideram o ranking do comércio eletrônico.
Já no que se refere a conteúdo, somos realmente apaixonados por vídeos. Na comparação 2012 e 2011, houve um crescimento de 18% no número de vídeos que cada brasileiro acessou, cerca de 129 por mês. E a plataforma mais usada para assistir esse tipo de conteúdo foi o Youtube.
O relatório traz ainda uma série de dados sobre publicidade on line e mercado brasileiro. Confira a íntegra no site da comScore.
#dasbancas: as tendências para 2013 segundo a Proxxima
O mercado digital em 2013 promete! Assim aponta última edição do ano da revista Proxxima, disponível na íntegra na web. A equipe da publicação ouviu agências digitais, profissionais do mercado e anunciantes para listar as tendências para o próximo ano.
Anúncios em ambientes como Facebook e publicidade móvel estarão em alta nos próximos 12 meses, assim como os vídeos online, que devem alavancar investimento em 2013.
Por falar em mobile, haverá um aumento significativo na internet móvel, o que representa uma grande oportunidade para anunciantes, designers e programadores. Aplicativos, games e anúncios para dispositivos móveis movimentarão o mercado digital.
Outro destaque para 2013 segundo os entrevistados pela Proxxima é a segmentação e regionalização das ações digitais. Nesse caso, a geolocalização será uma grande aliada.
Confira aqui a íntegra da revista e veja as tendências para 2013.
Kleber Pinto
Lucas Lima
midiaria.com
