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Como a Tecnisa saiu a frente com o Pinterest ?
O Pinterest vem ganhando forma e corpo no território brasileiro, rede essa focada no compartilhamento de conteúdo visual (fotos, montagens, infográficos, etc). Muitos influenciadores do mercado foram criando seus perfis, compartilhando informações interessantes e ganhando cada vez mais seguidores em suas redes. A rede duplicou seu número de usuários únicos diários, de 2 milhões para 4 milhões, entre janeiro e março deste ano.
De acordo com relatório divulgado pela empresa Tamba, a participação masculina dentro do site também cresceu, indo de 20% para 28% no mesmo período. Mulheres entre 25 e 54 anos continuam sendo os destaques dentro da rede. No total, 2,3 bilhões de páginas foram vistas no Pinterest no mês de março.
Para entender um pouco na prática como o Pinterest pode proporcionar oportunidades para as empresas, vamos falar um pouco do case da Tecnisa com a rede social.
A Tecnisa, com forte presença nas redes sociais, saiu a frente de seus concorrentes e, vendo o crescimento do Pinterest no Brasil, colocou a sua equipe de mídias sociais para elaborar uma estratégia, aproveitando o potencial e característica da rede.
Observando o perfil da empresa no Pinterest, é possível analisar que a segmentação das imagens foi concebida de forma a destacar os imóveis em comercialização e o viés criado por meio de boards como “Dicas para Seu Lar”, “Tecnisa Idéias” e “Tecnisa Mulher”, com objetivo de relacionamento com os seus públicos.
Percebe-se que os itens compartilhados pela empresa apresentam um descritivo completo e de qualidade, e sempre há um link tagueado no texto. Tudo isso para verificar pelo Google Analytics quais são as imagens (e boards) que estão apresentando maior visitação e assim sempre ajustar a estratégia utilizada.
Você já pensou como pode destacar sua empresa ou negócio no Pinterest? Seja uma referência como a Tecnisa!
#dasbancas: digital encabeça marketing imobiliário em 2012
A afirmação do título deste post é um resumo da visão dos grandes players da construção civil no Brasil, entenda-se Lopes, Gafisa e Tecnisa. Depois de uma queda na venda de imóveis em 2011, o setor acredita que em 2012 as vendas voltem a ser mais expressivas. A reportagem de capa da edição de abril da Revista Marketing (Editora Referência) traz dados e afirmações que reforçam essa ideia.
O Índice Imobiliário da BM&F (IMOB), responsável pelo desempenho do setor, valorizou em 5% neste ano. A Associação de Investidores do Setor Imobiliário cravou que em 2012 o Brasil será o segundo melhor mercado para investimentos imobiliários do mundo! Esses dois dados têm animado o setor, que investe cada vez mais no marketing digital para atingir todos os públicos.
Segundo a reportagem, as construtoras têm investido fortemente em 3 áreas do marketing: promoções, eventos e digital, sendo este último o mais importante nos dias de hoje.
A Lopes, por exemplo, acredita que um empreendimento bem sucedido tem 80% das unidades vendidas em até três meses. Para isso é preciso criar um relacionamento com o cliente, e as mídias digitais desempenham bem esse papel.
“Neste mercado, o marketing é muito importante porque as pessoas estão comprando algo que vai ser entregue em 24 e 36 meses”, afirmou Pedro Cesarino, da agência Archote, à publicação.
A Gafisa atualmente tem 90 canteiros de obra espalhados pelo Brasil e, para converter construções em unidades vendidas, tem apostado grande parte de seus investimentos em marketing digital. “O meio digital impôs maior velocidade à comunicação e as redes sociais o contato mais rápido e próximo com nosso cliente”, explicou Erika Fugiwara, gerente de marketing da Gafisa.
Para Claudio Bernardes, professor do curso de Negócios Imobiliários da ESPM e presidente do Secovi-SP, “ainda são raros os casos em que a pessoa compra um apartamento pelas redes sociais, mas o primeiro passo da compra, que é a escolha, começa ali”.
A Tecnisa foi a primeira construtora a negociar um apartamento por meio das redes sociais e a web é hoje origem de 40% das vendas. Romeo Busarello, diretor de marketing e ambientes digitais da empresa, compartilhou com a revista que o investimento em web está presente na estratégia da Tecnisa há 10 anos. E muito do que é feito tem como base o uso de blogs, sem esquecer as redes sociais, como o Pinterest, sua mais recente aposta.
Curso de Marketing Digital na Construção Civil
A equipe da midiaria.com tem estudado o mercado imobiliário e de construção nos últimos meses e compartilhará dados, cases e boas práticas num workshop de 3 horas dedicado ao setor em 08 de maio, em São Paulo. O evento acontecerá na YCON – Formação Continuada, escola voltada para o aperfeiçoamento de profissionais do setor de engenharia civil e arquitetura.
Se estiver interessado em saber mais sobre esse setor e como trabalhar o marketing digital nele, veja o programa do curso Marketing Digital na Construção Civil e faça sua inscrição aqui.
Kleber Pinto
Lucas Lima
midiaria.com
