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Você sabe se vender em 6 segundos? Veja algumas ideias para usar o novo Vine
Quão criativo você pode ser em seis segundos? Seria capaz de “vender seu peixe” nesse curto espaço de tempo? Antes de responder “não” para essas perguntas, pense bem. Uma nova mídia social vem despontando no universo digital e você precisa se preparar para usá-la… para o bem do seu negócio e da sua marca.
Em 2006, o Twitter revolucionou a blogosfera com seus 140 caracteres, mudando a maneira como compartilhávamos conteúdo. Era preciso ser objetivo, fun e criativo. Sete anos depois, mais precisamente em janeiro de 2013, o mesmo Twitter lançou o Vine, uma plataforma de compartilhamento de vídeos de no máximo seis segundos (saiba mais sobre ele aqui). Desde então, o Vine vem crescendo em diversos países e atraindo a atenção dos usuários, principalmente os jovens. Há dois meses, o aplicativo (disponível apenas em IOS) figura no topo dos apps mais baixados na Apple Store.
Não acredito que o Vine vá substituir o Youtube. Longe disso. Mas o aplicativo de simples uso já atende uma demanda de jovens entediados com mídias como Facebook, Google+, Pinterest e o próprio Twitter. Uma pesquisa da Piper Jaffray aponta que o interesse dos adolescentes americanos por essas plataformas está mudando. E essa é a tendência para o resto do mundo. Não é preciso analisar muito para ver que os jovens gostam de informações cada vez mais rápidas. E o Vine atende essa demanda.
De volta ao meu questionamento inicial, as marcas e negócios podem, ao meu ver, se beneficiar de plataformas como o Vine para divulgar seus produtos, trabalhar seu branding e engajar as pessoas.
Os programadores do Vine estão melhorando o aplicativo a cada dia: já incluíram a possibilidade de mencionar outros usuários durante um post, escolher se quer usar a câmera frontal o traseira do celular, e incorporar os microvídeos num site ou blog. Esse último é perfeito para as marcas!
Algumas empresas já estão fazendo uso do Vine para engajar seu público. A esportiva Rawling, em parceria com a Major League Baseball, fez um vídeo demonstrando o que há dentro da bolinha de beisebol. A emissora CBS também está usando o Vine para promover microvídeos de seus repórteres nas situações mais diversas.
Algumas ideias
Que tal fazer uma rápida demonstração de seu produto com a câmera do celular e depois incorporar o resultado na página de descrição? Se for dono de uma pousada, um filme de seis segundos apresentando os quartos pode ganhar o próximo hóspede. Junte sua equipe e dê um “olá” para o internauta que visita seu website. Enfim, há uma infinidade de oportunidades com o Vine. Basta ser criativo. E rápido!
Assessoria de imprensa: uma ferramenta estratégica para seu negócio
Não espere a crise bater na sua porta! É necessário cuidar da imagem organizacional de sua empresa, e o trabalho da assessoria de imprensa será fundamental para agregar valor ao seu negócio, e acima de tudo, zelar pela imagem da organização. E por que a assessoria de imprensa é vista como “perfumaria” por muitas empresas? As organizações investem milhões em campanhas publicitárias e esquecem que não há santo que ajude se sua imagem não estiver formada na mente dos stakeholders envolvidos. É esse o papel da assessoria de imprensa, de levar aos públicos formadores de opinião o conhecimento sobre seu negócio e pessoas envolvidas no processo.
No entanto, o trabalho de assessoria não pode limitar-se apenas a encaminhar noticias. Além de um trabalho criativo, ético, dinâmico e consistente, precisa constantemente surpreender o cliente com ações inusitadas que possam gerar resultados não só junto à mídia, mas também em termos de “business” e para a própria marca. Isto pode ser feito por meio de trabalhos de responsabilidade social, meio ambiente, parcerias, contatos político-institucionais, enfim, não permitindo o trabalho cair na rotina. Algo de extrema importância! Os porta vozes da empresa precisam estar preparados. Certamente o trabalho de media training é importante para os empresários, bem como para todo aquele que se comunica com os veículos de comunicação, assim como políticos, profissionais liberais e outros. Porém, muitas vezes o cliente já chega com uma boa experiência neste sentido, o que pode dispensar este trabalho.
E para se ter sucesso nesse trabalho é importante relacionamento com os jornalistas. Isto se constrói no dia a dia com um trabalho ético, sério, responsável e respeitoso. Importante estarmos atentos para passarmos notícias significativas para os espaços certos, no momento certo, e que tenhamos a sensibilidade de conhecermos o perfil de texto do veículo, editoria, coluna e do próprio jornalista para otimizar o processo de comunicação. Respeitarmos a exclusividade prometida, assim como o “primeira mão”, e que esta exclusividade seja rotativa entre os veículos que costumamos trabalhar, não privilegiando alguns espaços em detrimentos de outros. Esta é a nossa política de comunicação com os colegas de redação.
O infográfico abaixo, da Clear Educação e Inovação, nos mostra a nova tendência de assessoria de imprensa aliada ao mundo digital, onde temos à disposição uma gama de canais a serem explorados e que possibilitará um maior alcance da mensagem a ser comunicada:
Você ainda tem dúvida que a assessoria de imprensa é uma ferramenta estratégica?
Kit Kat, o queridinho dos brasileiros
Quem aqui não viajava e na volta dava aquela passadinha no free-shop para comprar um Kit Kat, que até então não tinha no Brasil? Agora já temos! A marca mais vendida da Nestlé voltou com força total, e com a consolidação das vendas no Brasil e a produção triplicada, a companhia já almeje a liderança no segmento de snacks.
O primeiro fator é que o Brasil nunca esteve tão estável e, do ponto de vista mercadológico, tão atraente como nos últimos cinco anos. A estabilização da economia trouxe grupos até então inéditos ao país e fez com que outros pudessem ampliar seus portfólios. A Nestlé faz parte do segundo exemplo. Com 90 anos, sendo 75 em território nacional, a marca suíça tem um diálogo bem amplo com seus consumidores, especialmente pelas redes sociais, principal canal de pedidos para que o chocolate voltasse. Conheça a fan page da marca no Facebook (imagem abaixo) e veja como ela se relaciona com o público fã de Kit Kat.
Se uma parte dos fãs de Kit Kat veio das mídias digitais, outra foi formada por pessoas que viajavam e se questionavam o motivo do chocolate só existir dentro dos aeroportos.
O amadurecimento do mercado nacional não foi apenas no fato do brasileiro ter ampliado a sua capacidade de comprar. De forma bem específica, o mercado de chocolates apresentou um desempenho significativo. Na década de 1990, por exemplo, se comprava um quilo do produto ao ano, geralmente em datas mais significativas, como a Páscoa. Hoje, a média é de 2,5 quilos. Segundo dados da Associação Brasileira das Indústrias de Cacau, Chocolate, Amendoim e Balas e Derivados (ABICAB), em 2008 houve a expansão do Brasil nessa área. À época, o mercado nacional era o terceiro em produção de chocolates, perdendo apenas para Estados Unidos e Alemanha, e ganhando de países com forte tradição no doce, como Reino Unido e França.
A ideia é que o slogan do Kit Kat – “Have a brake. Have a Kit Kat” (“Dê um tempo. Coma Kit Kat”), seja cada vez mais colocado em prática. Recentemente a marca realizou um “break” mundial, convidando os consumidores a pararem um pouco suas rotinas e desejarem um mundo melhor.
Qual sua opinião sobre a estratégia de relacionamento da marca Kit Kat com seus consumidores por meio dos canais digitais?
Skol: uma cerveja engajada!
A Skol tomou um caminho inusitado e abriu escritório no Vale do Silício, em Palo Alto, casa das gigantes de tecnologia como Facebook, HP e Xerox. O escritório recebeu o nome de Garagem da Redonda, que buscará novas formas de relacionamento com o consumidor nas mídias digitais. Segundo Pedro Earp, em entrevista para a revista Época Negócios desse mês, houve uma aproximação de investidores que ajudaram a encontrar startups que poderão auxiliar nessa tarefa.
Como primeira iniciativa do Garagem Redonda foram lançadas ações na edição de 2012 do festival de música Skol Sensation. Por meio de um aplicativo, o Color, a marca permitiu que o público do evento transmitisse vídeos feitos pelo celular diretamente para a timeline do Facebook. Ao todo, foram mais de 35 mil visualizações do conteúdo gerado durante os shows. Uma outra novidade é o GPS Skol, aplicativo que aponta a localização dos pontos de venda da cerveja.
Conheça a ação Garagem Redonda no vídeo abaixo:
Para viabilizar essas ações nos meios digitais, a Skol tem destinado 15% de toda sua verba de marketing. Este budget chega ser três vezes maior do que a média das empresas em geral.
E você? Como tem distribuído a verba para o digital no seu planejamento de comunicação?
Spoleto: um show de estratégia nas mídias sociais
Mais uma vez o Spoleto, rede de restaurante que é amada e odiada por muitos, é satirizada por um vídeo na internet. A brincadeira entrou no canal do Youtube no dia 13 de agosto de 2012 e já recebeu mais de um milhão de visualizações.
Assista ao vídeo postado:
Analisando a repercussão do filme, a equipe de marketing do Spoleto chamou os mesmos atores para interpretar um novo vídeo em resposta ao primeiro.
Assista o segundo vídeo:
Com o segundo vídeo eles conseguiram reverter o que de início poderia ter sido negativo. Isso que é estratégia! Usaram um viral a seu favor. O vídeo postado no dia 29 de agosto de 2012 conta com mais de 700 mil visualizações. A grande sacada acontece no final do vídeo, quando a marca pede desculpas e deixa seu contato para os próprios clientes relatarem se foram ou não mal atendidos em uma de suas lojas.
O que você achou da estratégia do Spoleto?
#dasbancas: 7 estratégias usadas por PMEs para divulgar suas marcas na web
O brasileiro passa, em média, 42 horas mensais conectado na internet. A informação é da comScore, consultoria americana que detectou ainda que 70% desse tempo é dedicado às redes sociais. Aproveitando esses dados, a revista PME de abril traz uma reportagem com 7 estratégias usadas por pequenas e médias empresas para divulgar suas marcas nas redes sociais.
1) Twitter e Fan page no FB
Seja criativo ao postar no Twitter e interaja pela fan page de sua marca no Facebook. Ofereça conteúdo que não seja apenas de sua marca. Dicas de interesse geral que se relacionam com seu negócio são sempre bem vindas.
2) Lojinha no Facebook
O social commerce está ganhando força no Brasil aos poucos, mas já atrai alguns empresários. Pense que 70% da navegação do brasileiro está nas redes sociais, e já somos 35 milhões de brasileiros no Facebook.
3) Aposte no LinkedIn
Nós da midiaria.com podemos dar nosso testemunho: o LinkedIn é uma excelente rede de relacionamentos e prospecção de clientes. A reportagem só reforça o que já atestamos: os grupos dessa rede geram tráfego para o site e ainda proporcionam exposição do profissional que posta nos grupos.
4) Geolocalização e Foursquare
Algumas pequenas empresas já entenderam que promover uma experiência ao cliente é fundamental frente à concorrência elevada. Elas já usam redes como o Foursquare para presentear os clientes que compartilham com seus amigos ondem estão e ainda comentam positivamente sobre a empresa ou marca.
5) Mobilidade
Aplicativos para mobile e sites que respondem em diversas plataformas estão em alta. Isso porque todos querem acessar um endereço do desktop, do smartphone ou do tablet. Seu site está preparado para isso?
Como smartphones, TVs inteligentes e tablets podem ajudar no seu marketing
6) Vídeos
Postar pequenos vídeos no Youtube pode engajar mais pessoas do que se imagina. Empresas ouvidas pela Revista PME, como os fundadores do site Jovem Nerd, já ganharam até patrocínio para seus canais na plataforma da Google.
Marca: 5 aspectos importantes no processo de comunicação de imagem
7) Links patrocinados
Além de preparar o conteúdo do seu site para aumentar a sua encontrabilidade, a publicação recomenda o uso dos links patrocinados do Google ou anúncios nos demais buscadores. Mas só lembre que o Google abocanha 60% desse mercado.
Kleber Pinto
Lucas Lima
midiaria.com
