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#indico: Guia Prático de Pesquisa de Branding
Nossa indicação de hoje é o Guia Prático de Pesquisa de Branding da ABA- Associação Brasileira de Anunciantes. Esse guia tem por objetivo orientar empresas no desenvolvimento de projetos de pesquisa para implantação de modelos de branding.
No contexto geral, as pesquisas para projetos de branding podem ter dois objetivos básicos:
- Fase de implantação do projeto de branding: o objetivo da pesquisa nessa fase será levantar subsídios e hipóteses para o planejamento e a elaboração do projeto de branding.
- Fase de monitoração do projeto de branding: o objetivo da pesquisa nessa fase é acompanhar e avaliar a implementação do projeto de branding já definido.
É importante ressaltar que as pesquisas para projetos de branding são ad hoc, ou seja, desenhadas sob medida e de acordo com as necessidades de cada empresa; não há, portanto, um modelo único de pesquisa, existindo diferentes planejamentos.
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Para você que está com um projeto de marca recomendamos a leitura desse guia, que com certeza será um forte aliado em seus desafios.
Marca: muito mais do que um logotipo, um conceito
O logotipo é a representação gráfica da marca que pode ser composta por um símbolo, uma tipografia ou a união dos dois elementos. Seu desenvolvimento e aplicação devem ser cuidadosamente planejados para que seja facilmente reconhecido.
Já o conceito de marca abrange muito mais do que sua representação gráfica, onde associados a imagem, traz a identidade, as características e valores de uma empresa ou o diferencial de um produto, como a qualidade e os benefícios que o fazem ser único na percepção do consumidor.
Criação de marcas fortes
Alta concentração de informações com o uso de poucos elementos é a fórmula para criação de marcas fortes.
A tipografia, a forma e as cores escolhidas devem transparecer o conceito da marca. É a partir dele que reconhecemos uma empresa ou um produto em uma campanha publicitária onde, às vezes, o logotipo não aparece, mas sim somente os elementos institucionais.
Leia também: Tendência minimalista, quando menos é mais
Um grande exemplo são as peças a seguir, de uma campanha publicitária do Banco Itaú para divulgar seus diversos serviços. O logotipo e o nome da empresa não aparecem em nenhum momento, mas é claramente perceptível de qual empresa é a propaganda pelo reconhecimento da tipografia, da forma e, principalmente, das cores institucionais.
“Você sabe pela cor, você sabe de cor quem é feito para você.”
Peça publicitária do banco Itaú
Peça publicitária do banco Itaú
Kleber Pinto
Lucas Lima
midiaria.com
