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Peugeot inova e cria filme publicitário com os personagens da Corrida Maluca
A Peugeot lançou uma campanha estratégica, que promove seu modelo 208, principal aposta da montadora para este ano. O filme dá vida aos personagens do desenho animado Corrida Maluca. É uma superprodução filmada na Europa e dirigida pelo francês Antonie Bardout-Jacquet, que faz parte do casting da Partizan (produtora inglesa representada no Brasil pelo Movie&Art).
Segundo Rui Branquinho, vice-presidente da Y&R (agência responsável pela campanha), disse ao Meio & Mensagem, “nós pensamos como um longa-metragem e, então, adaptamos para 60 e 30 segundos”. Uma versão de 90 segundos será veiculada na internet.
Assista ao vídeo da campanha:
Inovar é a chave de sucesso de toda marca, e a Peugeot soube criar uma campanha inédita, e com isso conquistar consumidores acima de 30 anos que conhecem os personagens do desenho.
Paródia da campanha de Dove mostra imagem que homem tem dele mesmo
Você, homem, já parou para pensar como é a sua imagem? Pensando nisso, o grupo de comédia californiano New Feelings Time – espécie de Porta dos Fundos dos EUA – resolveu fazer uma paródia utilizando a nova campanha da Dove no Youtube. Na ação original, intitulada “Retratos da Real Beleza”, a marca prova por meio de retratos falados feita com a descrição de estranhos, que as mulheres possuem uma autoimagem distorcida da realidade.
A partir dessa paródia, os homens são os que sentam na cadeira enquanto se descrevem. O resultado é que os rapazes nos vídeos se mostram convencidos sobre suas imagens. Tão convencidos que os retratos feitos com a descrição que eles fornecem mostram as faces dos galãs hollywoodianos Brad Pitt, George Clooney e Edward Norton.
A brincadeira não para por aí. Como na campanha original, estranhos também fazem uma descrição dos rapazes no vídeo. No caso da paródia, mulheres são as responsáveis por isso. O rosto que elas descrevem são os piores possíveis.
O vídeo termina com a seguinte mensagem: “Homens, vocês são menos bonitos do que pensam”. Confira o vídeo abaixo:
Fonte: EXAME
#dasbancas: link patrocinado vale a pena?
Depende. A resposta é da reportagem da edição de janeiro da revista Exame PME, que conversou com especialistas do setor e elencou sete estratégias para se extrair o máximo de retorno dos anúncios feitos nos buscadores.
Segundo um dos especialistas ouvidos pela publicação, atualmente, metade dos investimentos em marketing na internet são dedicados aos anúncios em buscadores como o Google e o Bing. A compra de termos pede cautela. É preciso pensar em algumas questões antes de dar seu lance.
#1 – procure a agência certa: é de praxe no mercado publicitário que se cobre 20% de comissão sobre o investimento feito em anúncios. Por isso é importante selecionar um bom fornecedor, que tenha experiência e ofereça relatórios e acesso direto do anunciante às estatísticas da ferramenta;
#2 – controle de gastos: um profissional experiente saberá otimizar o investimento nos termos escolhidos, no período da campanha e no tipo de anúncio a ser veiculado;
#3 – escolha da vitrine: não há somente o buscador do Google no mercado, apesar de sua imensa popularidade. Bing, Yahoo e o LinkedIn podem apresentar resultados muito satisfatórios, dependendo da estratégia do anúncio;
#4 – palavra certa: a seleção de termos a serem comprados deve ser feita com cautela. Com o dinamismo do mercado, é preciso fazer uma curadoria de palavras que se adequem aos objetivos da campanha e otimizem o investimento;
#5 – atenção ao público-alvo: outro ponto a ser pensado antes de iniciar uma campanha de links patrocinados é escolher seu target por sexo, idade, cidades e regiões onde os anúncios serão exibidos;
#6 – compreensão do anúncio: vender um produto ou serviço em menos de 100 caracteres é uma tarefa desafiadora. Um bom profissional de links patrocinados saberá escolher as frases que mais chamam a atenção dos usuários;
#7 – avalie os resultados: mais do que anunciar, é preciso rever os números da campanha e saber a hora certa de aumentar o investimento, mudar os textos dos anúncios e até mesmo os termos comprados. É recomendado que se avalie a performance de uma campanha de links patrocinados diariamente.
Se precisar de ajuda com links patrocinados, escreva para os especialistas da midiaria.com. Eles saberão indicar os profissionais e parceiros mais indicados para sua campanha.
A boa sacada do assalto que rendeu vídeo publicitário
Sabe aquelas ideias que você vê e pensa: “Putz! Essa é uma baita sacada!”? A campanha Limonada Reserva (assista vídeo abaixo) me provocou esse pensamento. A equipe de comunicação da grife Reserva aproveitou o registro da câmera de segurança durante um assalto à loja no bairro dos Jardins, em São Paulo, para transformar o vídeo de pouco mais de um minuto numa campanha publicitária.
O vídeo é simples: mostra um grupo de assaltantes estilhaçando a vitrine da loja no bairro nobre paulistano numa madrugada de dezembro passado e levando cerca de 350 peças, num total de R$ 40 mil. Apesar do prejuízo, a equipe se reuniu com o diretor executivo da marca, Rony Meisler, e sugeriu a ideia do vídeo.
Na versão editada e que ganhou as redes sociais como publicidade, a Reserva exibe no vídeo a mensagem “não precisa quebrar a vitrine. Apenas entre”.
Em entrevista ao portal G1, Meisler ironizou a situação. “Eles roubaram a minha roupa e a gente roubou a imagem deles. Tomara que eles fiquem chateados e venham reclamar”.
Lançado no Youtube na sexta-feira, 18 de janeiro, o vídeo passava de 108 mil views e mais de 2.200 “gostei” até a noite de terça-feira (22). O número de aprovações em poucos dias só reforça que o brasileiro curte cenas curtas, simples e até “caseiras”.
A equipe de comunicação da Reserva soube aproveitar muito bem uma oportunidade e fez rápido uso das redes sociais, compartilhando o vídeo em seu blog e outras plataformas. Sem contar que toda edição foi feita pela própria marca. Imagine quanto custaria a produção em uma agência profissional?
Por fim, será que podemos chamar os R$ 40 mil em peças roubadas de prejuízo? Contando a repercussão da campanha na imprensa nacional e até internacional (veja matéria no inglês The Guardian), a publicidade até que saiu barata.
Veja também:
Advertainment: e quem disse que a Heineken não pode oferecer água?
Coca-Cola lança campanha antiobesidade
Sair à frente e assumir que engorda. Existe uma grande polêmica que envolve o consumo de refrigerantes e que eles engordam. Pela primeira vez, a Coca-Cola elegeu o tema obesidade como ponto central em uma campanha – “Coming Together”, que foi ao ar nessa semana. O filme é um start de uma série de ações que traz um pedido de desculpas enviesado, em que a empresa admite que o refrigerante é um dos vilões do aumento de peso, mas destaca as medidas que tomou nos últimos anos em nome da saúde dos consumidores.
Como exemplo está o aumento de bebidas de baixa ou nenhuma caloria em seu portfólio, além da diminuição de 22% do número de calorias dos produtos em geral, em média. Associado à campanha de marketing, a companhia solta um comunicado oficial no qual “reforça as iniciativas para trabalhar junto com governos e comunidades, contra o complexo desafio da obsesidade.”
Outro ponto trabalhado foi o consumo infantil que, segundo a Coca-Cola, por iniciativa própria, a distribuição de refrigerantes para as escolas americanas vem sendo gradualmente substituída por sucos, bebidas de baixa caloria e versões diet.
A Coca-Cola reforça que apoia uma série de iniciativas que pretendem motivar as pessoas a praticar exercícios físicos e assegura ter sido o primeiro grupo de bebidas dos Estados Unidos a informar os indicadores nutricionais e calóricos de seus produtos.
Assista ao vídeo da campanha desenvolvida:
Porque usar botão de compartilhamento na ação de e-mail marketing
Incluir um botão de compartilhamento pode aumentar a taxa de click-through-rate (CTR) de um e-mail marketing em 115%. Assim atesta uma recente pesquisa da GetResponse, empresa especializada nesse tipo de campanha.
A análise de diversas ações de e-mail marketing de seus clientes levou a GetResponse a indicadores bem interessantes:
- 18,3% das ações de e-mail marketing contemplam botões de compartilhamento;
- 51,9% das campanhas optam por apenas um botão de compartilhamento;
- a cada 10 mil e-mails enviados com opção de compartilhamento, 23 clicam no botão do Facebook, 7 no do Twitter, e 4 no do LinkedIn;
- o botão de compartilhamento do Facebook é o mais usado em ações de e-mail marketing (91%).
Confira outros números da pesquisa no infográfico ao lado (clique para ampliar).
No começo desta semana, comentei aqui no blog sobre dicas para uma campanha efetiva de e-mail marketing. Com a constatação desse estudo sobre os botões de compartilhamento, sua ação de mensagens eletrônicas pode ter um retorno ainda maior.
Da próxima vez que fizer uma ação de e-mail marketing, questione: qual e onde vou colocar o botão de compartilhamento dessa mensagem?
Leia também: Vai disparar um e-mail marketing? Preste atenção nessas dicas
Kleber Pinto
Lucas Lima
midiaria.com
