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#dasbancas: novas ferramentas e técnicas para posicionar seu site no Google
Nossa indicação dessa semana é a matéria de capa da Revista W, que aborda as novas ferramentas e técnicas para posicionar um site nas primeiras páginas do Google. Quando assunto é SEO (Search Engine Optimization) é preciso estar preparado para uma mudança que é frequente. São ferramentas e técnicas que precisam evoluir para acompanhar as mudanças do Google e dos outros buscadores. É necessário entrar nesse “jogo” e brigar pela visibilidade nas primeiras páginas dos resultados de buscas, ou o site não será encontrado por ninguém.
No início das técnicas de SEO algumas empresas ficavam um pouco “nervosas” sobre o trabalho. Não se tratava das regras do Google, já que ainda não existiam tantas especificações. O SEO era algo falado secretamente, assim como troca de informações sobre motores de busca. Tudo isso era pensado como manipulação. Hoje isso já não é mais mantido em segredo, tanto o Google como o Bing têm publicado extensos guias e regras para webmasters, e a empresa até publicou um guia de SEO para iniciantes.
Para aprofundar nesse mundo SEO, das técnicas às ferramentas, recomendamos a leitura da matéria na íntegra da Revista W. Boa leitura!
Blog pode ser uma arma secreta de marketing
O começo do ano é sempre bem vindo para rever sua estratégia de marketing, principalmente a de conteúdo. E um poderoso aliado nessa revisão é um blog. Mais do que dar credibilidade ao seu site e abrir um canal para troca de ideias com os clientes, esse espaço beneficia em SEO quando bem trabalhado.
O raciocínio é fácil: os blogs têm por objetivo falar sobre um tema central, o que faz com que as palavras-chave sejam repetidas com determinada frequência. Com isso, buscadores como o Google entendem que esse espaço tem relevância naquele assunto que sempre é mencionado.
Outros pontos positivos dos blogs são as referências, menções e links que geram tráfego para as páginas, levando o seu conteúdo adiante. Para se ter uma ideia, uma pesquisa do Social Media Examiner apontou que os blogs continuam fortes para profissionais do marketing de social media, com 68% deles indicando que aumentarão suas atividades nessa tática.
Certamente é preciso ter conteúdo de interesse do público-alvo a ser impactado por suas informações. Aqui mesmo no blog damos dicas para fazer um conteúdo fera. Veja:
Buscapé: conheça um dos impérios da internet que começou com apenas R$ 100
Uma grande ideia que começou com investimento de R$ 100,00, o Buscapé, site comparador de preços, é uma ferramenta desenvolvida para se consultar antes de qualquer compra, e que realiza uma análise de valores entre lojas e produtos. Hoje é considerado um dos negócios mais bem sucedidos da internet brasileira. O Buscapé Company transformou-se em um império composto por 25 empresas, 17 delas fruto de aquisições, e rival de gigantes globais como Google, eBay e Amazon.
A companhia está sob liderança de Romero Rodrigues, que fundou o site e hoje é CEO e acionista minoritário, com 9% em suas mãos e na de dois fundadores. Em entrevista à revista Forbes Brasil, Romero disse que “tirar o poder de decisão do varejo e transferi-lo para o consumidor foi o que transformou o Buscapé num negócio da China”.
O Buscapé reúne 25 empresas que fazem parte de um guarda-chuva: FC Control (atua na prevenção para qualquer venda não presencial); E-bit (uma das mais respeitadas fontes de informação do e-commerce); Lomadee (plataforma de publicidade on-line que viabiliza parcerias entre veículos e anunciantes); e Confiômetro (para o consumidor dar sua opinião sobre atendimento, compra e venda de produtos ou serviços). Um resumo do que é a empresa:
- 17 das 25 empresas foram adquiridas pelo Buscapé. Entre elas o SaveMe e o Bondfaro;
- 36 fundadores de empresas de internet trabalham para o Buscapé;
- 12 vice-presidentes respondem pelos negócios do grupo;
- 1000 funcionários atuam no grupo, sendo 500 engenheiros;
- 35% do faturamento do grupo vem do site comparador de preços Buscapé;
- 60 mil varejistas são alcançados pelas empresas do Buscapé.
Convidamos todos a lerem a reportagem da Revista Forbes Brasil, que apresenta uma entrevista com o fundador do Buscapé.
Você já imaginou o quanto dá para se fazer com R$ 100?
Já pensou em mensurar a força da sua marca?
Muito se fala em análise focada em conversão, leads e tráfego de um site. No entanto, há uma mensuração tão importante quanto essas: a força de uma marca. O assunto serve para quem tem ações na Bolsa de Valores ou pensa em franquear seu negócio no futuro. Cuidar da marca influencia diretamente nesses dois casos.
Há algumas ferramentas para mensurar a força de uma marca, mas considerando a grandiosidade do Google no Brasil – e no mundo -, indico a Google Insights para Pesquisa. Simples de trabalhar e repleta de filtros, essa ferramenta colabora no entendimento da posição que sua marca ocupa hoje ante um cenário de altíssima competitividade, sem contar a percepção da sua marca.
Imagine que você atue no ramo de hotelaria em Belo Horizonte. Não seria incrível que as pessoas buscassem no Google pelo nome do seu hotel ao invés de “hotel barato em BH”? Pois bem, uma marca bem trabalhada pode guiar um usuário a buscar diretamente por você no Google.
De volta à ferramenta, vamos a um passo a passo:
- Acesse www.google.com/insights/search/
- No campo “termo de pesquisa”, coloque o nome de sua marca;
- Se quiser comparar sua marca com a concorrente direta, clique em “+ adicionar termo de pesquisa” e digite o nome da marca a ser comparada;
- Do lado direito há uma sequência de filtros. Nesta área, você pode selecionar por país, estado, período e categoria;
- Escolhidos os filtros, clique em “pesquisar” e veja o resultado.
Deste ponto em diante, faça a análise de como sua marca foi buscada no Google no período e localização definidos no filtro. A informação é apresentada numa escala de 0 a 100.
Uma observação importante: a ferramenta geralmente funciona para marcas/empresas de média e grande abrangência; mas fazendo o teste é possível se surpreender.
Minha marca não tem volume de pesquisa suficiente
Se o resultado da sua pesquisa for “não há volume de pesquisas suficiente para exibir os gráficos”, não desista. Esse é o sinal de que é hora de trabalhar o conceito da sua marca. Como assim?
O Google Insights para Pesquisa também ajuda a encontrar os termos mais buscados no Google. Vamos dizer que você tenha um centro de formação técnica no Rio de Janeiro. Para trabalhar sua marca, você poderá optar por vincular sua comunicação com “escola”, “curso” ou “treinamento”, por exemplo. Certamente poderá usar todas elas, mas sabendo que a palavra “curso” tem força maior nas pesquisas, a estratégia será optar por esse termo em sua comunicação online, visando aumentar sua visibilidade na busca orgânica (não paga) do Google.
Outra dica interessante para os pequenos negócios é pesquisar no Google Insights para Pesquisa as grandes marcas do setor e analisar os períodos de maior busca em relação às estratégias de marketing e comunicação que eles usaram à época. Esse cruzamento de informações pode gerar algumas ideias bacanas para você replicar no seu negócio e aumentar a força da sua marca.
Pense nisso!
Leia também:
#dasbancas: segredos para chegar ao topo do Google
Nossa dica dessa semana se refere à matéria de capa da revista www.com.br , que apresenta as melhores ferramentas de SEO para privilegiar um site na página de resultados de busca.
A cada dia que passa a concorrência cresce rapidamente e percebemos o surgimento de novos sites que disputam pela preferência nos resultados das pesquisas do Google e de outros buscadores. Para encarar essa guerra, é necessário munir seu site com uma boa ferramenta de SEO (Search Engine Optimization). Basicamente, o mecanismo faz com que a página seja melhor compreendida pelas ferramentas de buscas. Com isso, seu site terá posicionamento privilegiado nas lista de resultados de busca.
Antes de começar qualquer melhoria no site ou construir backlinks (arquivos de entrada), será necessário fazer algumas pesquisas. O sistema se baseia na determinação de palavras-chave que devem ser escolhidas de acordo com o foco, o tráfego da página e a competição entre as palavras.
Eis os segredos para chegar ao topo do Google:
- Google Adwords (adwords.google.com.br): é a ferramenta de palavras-chave mais conhecida. O serviço do Google permite encontrar termos relacionados, e ainda fornece pesquisas de número de acesso por mês, tanto no Brasil como no mundo;
- KeywordSpy (www.keywordspy.com): oferece um tipo de pesquisa, onde é possível analisar os concorrentes e descobrir as melhores palavras-chave;
- Micro Niche Finder & Market Samurai (www.micronichefinder.com / www.marketsamurai.com): as duas ferramentas ajudam a encontrar um nicho específico de atuação;
- SimilarSites (www.similarsites.com): mostra páginas que são parecidas com a que o usuário quer promover;
- Xenu Link Sleuth (home.snafu.de/tilman/xenulink.html) : recurso gratuito que rastreia seu site de uma forma semelhante ao Google, e que encontra rapidamente backlinks quebrados, entre outros problemas;
- Google- ferramentas para webmaster (www.google.com.br/webmasters): ferramenta gratuita do Google que possibilita ao webmaster um feedback importante sobre a situação do seu site nas páginas de pesquisa;
- Google PageSpeed (http://code.google.com/intl/pr-BR/speed/page-speed): ferramenta de medição da velocidade de um website;
- SEO Powersuite (http://link-assistant.com/website-auditor) : recurso pago que fornece relatórios fáceis de entender com informações do que é necessário mudar em seu site;
- SEOmoz (www.seomoz.org) : combina recursos e ferramentas para criar um ótimo lugar de aprimoramento dos conhecimentos na área;
- MajesticSEO (www.majesticseo.com): rastreia na internet espiões do Google, e armazena informações em sua própria base de dados.
Outros segredos você poderá encontrar na edição de maio da revista www.com.br
Kleber Pinto
Lucas Lima
midiaria.com
