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Perdigão: novos vídeos reforçam a importância do cuidado com a marca
O que venho defendendo em minhas últimas postagens é o cuidado e a importância que as empresas precisam ter com suas marcas, reforçando sempre seus atributos, que serão o grande motor na geração de reconhecimento e lembrança. Identificamos um grande exemplo, o da empresa Perdigão, que lançou uma nova companha institucional que reforça muito essa preocupação. Os filmes chamam atenção para o fato de que as coisas boas da vida sempre são comemoradas em ocasiões especiais, entre elas, um jantar em família, churrasco entre amigos e almoço de negócios.
A Perdigão sempre defende em suas comunicações que momentos merecem uma comida gostosa, preparada com os melhores ingredientes, por quem realmente entende do assunto e está no mercado há quase 80 anos. Com o mote “Perdigão. Viver dá fome”, os vídeos de 30 e 10 segundos marcam um momento de evolução da marca, que está sempre atenta às necessidades e demandas de consumidores ávidos por novidades, qualidade e praticidade.
Assista aos vídeos da nova campanha:
- Vídeo 1
- Vídeo 2
Você sabe se vender em 6 segundos? Veja algumas ideias para usar o novo Vine
Quão criativo você pode ser em seis segundos? Seria capaz de “vender seu peixe” nesse curto espaço de tempo? Antes de responder “não” para essas perguntas, pense bem. Uma nova mídia social vem despontando no universo digital e você precisa se preparar para usá-la… para o bem do seu negócio e da sua marca.
Em 2006, o Twitter revolucionou a blogosfera com seus 140 caracteres, mudando a maneira como compartilhávamos conteúdo. Era preciso ser objetivo, fun e criativo. Sete anos depois, mais precisamente em janeiro de 2013, o mesmo Twitter lançou o Vine, uma plataforma de compartilhamento de vídeos de no máximo seis segundos (saiba mais sobre ele aqui). Desde então, o Vine vem crescendo em diversos países e atraindo a atenção dos usuários, principalmente os jovens. Há dois meses, o aplicativo (disponível apenas em IOS) figura no topo dos apps mais baixados na Apple Store.
Não acredito que o Vine vá substituir o Youtube. Longe disso. Mas o aplicativo de simples uso já atende uma demanda de jovens entediados com mídias como Facebook, Google+, Pinterest e o próprio Twitter. Uma pesquisa da Piper Jaffray aponta que o interesse dos adolescentes americanos por essas plataformas está mudando. E essa é a tendência para o resto do mundo. Não é preciso analisar muito para ver que os jovens gostam de informações cada vez mais rápidas. E o Vine atende essa demanda.
De volta ao meu questionamento inicial, as marcas e negócios podem, ao meu ver, se beneficiar de plataformas como o Vine para divulgar seus produtos, trabalhar seu branding e engajar as pessoas.
Os programadores do Vine estão melhorando o aplicativo a cada dia: já incluíram a possibilidade de mencionar outros usuários durante um post, escolher se quer usar a câmera frontal o traseira do celular, e incorporar os microvídeos num site ou blog. Esse último é perfeito para as marcas!
Algumas empresas já estão fazendo uso do Vine para engajar seu público. A esportiva Rawling, em parceria com a Major League Baseball, fez um vídeo demonstrando o que há dentro da bolinha de beisebol. A emissora CBS também está usando o Vine para promover microvídeos de seus repórteres nas situações mais diversas.
Algumas ideias
Que tal fazer uma rápida demonstração de seu produto com a câmera do celular e depois incorporar o resultado na página de descrição? Se for dono de uma pousada, um filme de seis segundos apresentando os quartos pode ganhar o próximo hóspede. Junte sua equipe e dê um “olá” para o internauta que visita seu website. Enfim, há uma infinidade de oportunidades com o Vine. Basta ser criativo. E rápido!
Quais são as marcas mais presentes nos lares brasileiros?
Hoje minha discussão será sobre as marcas mais presentes nos lares brasileiros. Você já parou para pensar nisso?
Uma pesquisa desenvolvida pela Kantar Worldpanel para bens não duráveis identificou as empresas e produtos que estão mais presentes nas casas do Brasil e em 31 países. As marcas que ganharam mais destaques nos lares brasileiros foram Coca-Cola, Ypê e Colgate. O ranking Brand Footprint avalia quatro categorias: bebidas, alimentos, saúde e beleza, e cuidados do lar, e mostra qual é a penetração dos fabricantes em cada mercado.
A medição do índice é realizada em uma unidade chamada Consumer Reach Point (CRP), que mensura quantas casas compram uma determinada marca e com qual frequência. Nas posições seguintes estão Omo, Tang, Antarctica, Qualy, Maggi, Soya e Nesquik. No ranking elaborado a partir dos resultados encontrados em todos os países participantes, a Coca-Cola se mantém na primeira colocação e Colgate fica em segundo. Na sequência aparecem Nescafé, Pepsi, LifeBuoy, Maggi, Pantene, Knorr, Lay´s e Dove.
E na sua casa, essas marcas estão presentes de forma frequente?
#indico: livro apresenta dicas de como trabalhar sua marca pessoal
Dando continuidade ao post dessa última quarta-feira (10/04), que abordou a marca pessoal como nosso maior ativo, minha indicação dessa semana é o livro “Personal Branding – construindo sua marca pessoal”, de autoria de Arthur Bender, um dos maiores especialistas em estratégias de marcas no Brasil.
Segundo o autor, embora o livro possa ser enquadrado como autoajuda, sua essência e suas valiosas dicas poderão transformar a forma que nos vendemos como profissionais e com isso, gerarmos relevância para nossa expertise. Bender apresenta na obra 10 leis de sucesso no desenvolvimento da marca pessoal, são elas:
1a Lei: O valor está na diferença;
2a Lei: Ser tudo é não ser nada;
3a Lei: Cultive um defeito;
4a Lei: Construa uma história;
5a Lei: Imagem pessoal é apenas parte do processo;
6a Lei: Entenda a lógica do seu mercado;
7a Lei: Sinergia é vital;
8a lei: Jamais subestime sua audiência;
9a Lei: Escolha uma atividade que possa ser o melhor do mundo e tenha paixão pelo que faz;
10a Lei: Faça algo do qual se orgulhe no futuro.
Ser um profissional de referência e se tornar fonte de consulta é o desejo de muitos de nós. O desafio é criar um cenário a nossa volta que proporcione esse sucesso todo! Com certeza depois dessa leitura você será “o cara”.
Boa leitura!
Confira outras dicas da seção #indico
Seu maior ativo é sua marca pessoal
Você já parou para pensar que você é uma marca, e que por trás dela existem valores intrínsecos? O maior desafio de qualquer profissional é fazer com que essa “marca pessoal” cresça e ganhe grande desempenho perante as pessoas e influenciadores. Às vezes vemos esses profissionais brilhantes e parece que tudo dá certo na vida deles. Há uma grande facilidade para recebimento de convites de trabalhos ou ser lembrado para grandes projetos; sua ascensão parece não ter fim. Mas o que será que eles fazem?
Isso é chamado de “Personal Branding”, conceito em que qualquer pessoa pode administrar sua imagem, caracterizando um método que se utiliza de técnicas de comunicação e marketing, geralmente usadas para ligar a notoriedade de uma marca a uma pessoa. Com a chegada da Web 2.0, foi democratizado o acesso às técnicas de personal branding. De repente, todos os usuários tiveram nas mãos poderosas ferramentas de comunicação: blogs, páginas pessoais em redes sociais, vídeos, etc. Isso foi o bastante para reavivar o personal branding. Ele é particularmente adaptado aos funcionários e gerentes, que procuram emprego ou que estão em transição profissional, mas também, aos dirigentes que desejam capitalizar com seu sucesso ou carisma, para conquistar novos mercados ou reforçar a reputação da sua empresa.
Assista no vídeo abaixo uma entrevista com Arthur Bender, um dos maiores especialista de gestão de marcas do Brasil.
Nessa sexta-feira (12/04) faremos a indicação do livro do Arthur Bender, que aborda o tema personal branding com algumas referências. Enquanto aguarda, que tal refletir: você tem trabalhado sua marca pessoal de forma adequada?
A sua marca pode virar piada. Cuidado!
Construir uma marca é algo que demora muito tempo, e vários são os processos para que essa credibilidade seja alcançada. Um pequeno deslize cometido por ela e, em segundos, tudo é colocado em jogo, principalmente na internet e seu grande poder de viralização. Identifiquei dois casos que gostaria de debater com você. Um deles é o da TIM, operadora de telefonia celular, e o outro da NET, prestadora de serviço em sinal de internet e TV a cabo.
No caso da TIM, ela vem passando por várias reclamações no mercado que colocam em jogo a qualidade do sinal ofertado e fazem com que o cliente sofra para fazer ligações e ter acesso à internet. Veja o vídeo abaixo, que de forma cômica satiriza o problema enfrentado pelos consumidores.
O vídeo já teve mais de 8 milhões de visualização. Se você fosse gestor de comunicação da TIM o que faria para minimizar os impactos para a marca?
Em relação à NET, o vídeo abaixo, também de forma cômica, apresenta as dificuldades que o usuário tem para acessar a internet devido à falta de sinal. O vídeo já teve mais de 2,5 milhões de acesso.
Cada vez mais as empresas terão o grande desafio de zelar pelo seu maior patrimônio, a marca, principalmente nesse campo minado que é a internet. Aqui empresas ficam em evidência , tanto para o bem como para o mal. Sua marca pode virar piada. CUIDADO!
#indico: ebook com conceitos importantes do branding para PMEs
Minha indicação dessa semana é o ebook gratuito “Planejamento Estratégico de Marketing” da Brandme, focando especificamente no capítulo “Gestão da Marca”. O material é voltado para pequenos e médios empresários, onde são apresentadas orientações para a construção de uma marca forte e que venda muito.
Uma marca é um ativo importante para o sucesso de qualquer empresa que pretende competir pelo tão disputado espaço no cérebro do consumidor, seja ele um indivíduo ou uma empresa. Para que ela cresça de forma saudável em um mundo digitalizado e convergente, com certeza, ela passará pelos mais complexos desafios de mercado.
E como funciona a arquitetura de marca? A arquitetura de marca, na prática, funciona como um tratado que determina a sinergia ou o relacionamento entre a “proposta de valor” da empresa para o mercado (formada pelas ofertas de produtos e serviços) e seus clientes. O resultado visível dessa sinergia ou relacionamento dá-se pela personificação da marca, ou seja, determina sua imagem, identidade e essência. As sensações de atração ou repulsa são respectivamente resultados do nível de previsibilidade ou surpresa que a empresa promove em seus clientes, parceiros e fornecedores. Quando esse tratado é quebrado, a frustração domina e pode-se até chegar no nível extremo de insatisfação.
Outra pergunta: como você percebe se sua marca é reconhecida (awareness)? Ocorre quando o público alvo da empresa a reconhece ou se lembra da marca de alguma forma não necessariamente clara ou articulada. Nesta fase, este reconhecimento é volátil, ou seja, tende a desaparecer do cérebro do público alvo depois de segundos, dando lugar a outras memórias geradas por estímulos mais recentes.
Muitas são as perguntas que estão em torno do branding. Convidamos você a acessar o capítulo do livro na íntegra e entender a fundo como funciona a gestão de pequenas e grandes marcas – clique aqui.
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Kleber Pinto
Lucas Lima
midiaria.com
