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Guinness QR Cup: design inovador e integração com as redes sociais
Em alguns bares dos EUA, ao pedir uma cerveja Guinness – cerveja irlandesa escura do tipo premium – o cliente recebe junto um copo especial.
Foto: Divulgação
Uma ação inovadora proposta pela cervejaria irlandesa traz a aplicação do QR Code que é revelado quando o copo está cheio, e detalhe, o código só é revelado se a cerveja for da marca Guinness! Quando é colocado alguma outra marca de cerveja ou outro tipo de bebida, o código não é mostrado completamente. O segredo é a cor característica da cerveja Guinness, a tonalidade preta da bebida ativa a visualização do QR Code.
Guinness QR Cup: copo de ação promocional da cervejaria Guinness em bares dos EUA. QR Code é ativado pelo produto.
Integração com as redes sociais: Foursquare, Facebook e Twitter
Ao fotografar o QR Code do copo com a câmera do celular, automaticamente é feito o check-in no Foursquare indicando o local onde o cliente está, uma atualização de status é feita no perfil do Facebook e também uma postagem é publicada no Twitter, além do download de arquivos com informações sobre a Guinness.
Tendência: uso de QR Code em produtos
Cada vez mais presente em projetos de design, o QR Code, além do uso em campanhas publicitárias e ações promocionais, vem conquistando seu espaço em produtos e embalagens. É uma excelente solução para incluir as informações necessárias sobre o produto, como manuais de instruções ou mesmo receitas em embalagens de alimentos que podem ser incluídas no QR Code e acessadas pelo consumidor ao fotografar o código, permitindo a criação de projetos de design clean, sobrando mais espaço para a criatividade.
Tendência: fotografia com estilo vintage
O Instagram contém diversos filtros para serem aplicados nas imagens produzidas a partir da câmera do dispositivo, que proporcionam efeitos fantásticos nas fotos e permite o compartilhamento direto em redes sociais como: Facebook, Twitter, Foursquare e Tumblr.
Lomografia: a origem
A origem desse estilo fotográfico data o ano de 1980, quando foi produzida a LOMO LC-A, primeira câmera compacta de alta sensibilidade, produzida pela marca LOMO, que não necessita do uso do flash para registrar cor e movimento com alta definição. O sistema de exposição automático de luz contínua e as lentes de plástico são responsáveis pelos efeitos artísticos das imagens produzidas com a câmera.
À direita: LOMO LC-A, primeira câmera compacta de alta sensibilidade, produzida pela marca LOMO; à esquerda: foto em alto contraste, cores intensas com aspecto de sonho
Produzindo o estilo vintage com o vintageJS
O site vintagejs.com é uma ferramenta online para aplicação do estilo vintage em imagens. É bem simples de utilizar e permite o compartilhamento das fotos diretamente no Facebook, no Twitter ou salvá-las no computador, em formato .jpg
Para aplicar os efeitos, escolha uma foto a partir do computador e faça o upload para o site clicando na seta, como mostrado na imagem a seguir:
Após o upload da imagem, as ferramentas de edição são exibidas:
- Vignette (darken edges) ► Cria áreas escuras nas bordas da imagem
- Vignette (lighten center) ► Cria um ponto de luz na área central da imagem
- Adjust curves ► Ajusta automaticamente a intensidade das cores
- Screenlayer ► Ajusta automaticamente a intensidade das cores
- Through the viewfinder ► Aplica uma borda preta na imagem
- Desaturate ► Remove a saturação da imagem criando o efeito P&B
- Blur on edges ► Aplica um leve efeito de desfoque na imagem, suavizando imperfeições
- Public image ► Publica a imagem diretamente no Facebook, Twitter ou salva em arquivo. jpg.
Criando um layout de e-mail marketing eficiente
Para construir uma comunicação eficiente, o layout para um e-mail marketing deve conter uma imagem em destaque, uma chamada principal e o uso de textos curtos que facilitam a leitura no ambiente digital. Clareza nas informações e um visual atraente aumentam as chances da peça ser clicada pelo destinatário. Além de um bom visual a peça deve ser funcional e sua construção atender a visualização em diversos tipos de dispositivos, navegadores de internet e serviços de e-mail, sendo que algumas opções de segurança configuradas em redes corporativas impedem a visualização completa das imagens.
Conectando sua fan page do Facebook a conta do Twitter
Muitas empresas , assim como pessoas físicas, possuem contas em diversas redes sociais, onde as utilizadas com maior frequência são Facebook e Twitter. É possível integrar essas duas contas e todo o conteúdo publicado na timeline da fan page é publicado automaticamente na conta do Twitter de sua empresa.
A seguir, passo a passo de como configurar a integração das duas contas.
1 – Acesse a aplicativo para configuração
Após fazer o login no Facebook, acesse o aplicativo para configuração no endereço a seguir:
https://www.facebook.com/twitter/
2 – Selecione o link Associe uma página ao Twitter
Logo abaixo do botão verde Vincular meu perfil ao Twitter – essa opção de configuração é para perfil pessoal – há a opção para vincular a fan page.
3 – Escolha a página que será vinculada a conta do Twitter
A tela a seguir, exibe todas as fan pages do administrador, escolha a fan page que deseja vincular ao Twitter e clique no botão Vincular ao Twitter.
4 – Autorização
O aplicativo irá redirecionar para a página de autorização do Twitter, faça o login fornecendo username e senha e clique no botão Autorizar Aplicativo.
Após a configuração a tela de confirmação será exibida.
Ainda é possível selecionar os conteúdos que desejamos compartilhar como mostrado no menu a seguir:
Marque os itens que deseja compartilhar e clique no botão Salvar alterações.
Agora as atualizações postadas na timeline da fan page no Facebook serão exibidas automaticamente na conta do Twitter.
Ferrari: tradição e sucesso contada com a Timeline do Facebook
Desde março as fan pages no Facebook estão no formato Timeline, que organiza de forma cronológica os conteúdos postados, contando uma história ao longo do tempo. Esses dias, pesquisando fan pages com design interessante, encontrei a nova fan page com Timeline da Ferrari, marca sinônimo de tradição em carros de luxo esportivos fundada por por Enzo Anselmo Ferrari em 18 de fevereiro de 1898.
Na fan page da Ferrari, o espaço da Timeline foi aproveitado de forma criativa, contando a história da marca desde sua fundação até os dias atuais.
Na ordem cronológica, foram incluídos os acontecimentos mais importantes da marca, uma história de sucesso contada com fotos, onde nos primeiros anos foram aplicadas imagens de época em preto e branco, um estilo de fotografia que remete ao passado.
O uso da Timeline dessa forma permite ao público acompanhar a evolução da marca e seus produtos durante décadas.
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Criando um QR Code
Há algum tempo escrevi um post sobre a tecnologia e aplicação do QR Code, que é um código de barras 2D que armazena informações interativas, como textos, vídeos, imagens e links que redirecionam para um site ou rede social.
Off-line interativo com QR Code
E a cada dia podemos notar o crescimento do uso do QR Code em diversos tipos de materiais como: cartões de visita, capas de revistas e até mesmo peças de mídia exterior como banners e outdoors.
Muito interessante essa aplicação do QR Code em mídia exterior em outdoors colocados nas ruas pela grife de roupas Calvin Klein nas cidades de Los Angeles e Nova York. A peça desperta a curiosidade de quem vê em saber qual o conteúdo da mensagem no código.
Mas como criar um QR Code?
No Google Developers, que é um conjunto de APIs oferecidos pelo Google, entre as ferramentas disponíveis encontramos a Google Chart, que permite criar gráficos de diversos tipos e códigos QR com uma URL ou mensagem personalizada.
A seguir, veja como criar um QR Code com o Google Chart.
Criando um QR Code com URL
1- Acesse a URL a seguir:
http://chart.apis.google.com/chart?chs=200×200&cht=qr&chld=|0&chl=
2 - Após o sinal de “=” insira a URL que será incluída no QR Code. Nesse caso, estamos incluindo no código a fan page da midiaria.com
http://chart.apis.google.com/chart?chs=200×200&cht=qr&chld=|0&chl=
https://www.facebook.com/midiaria
Entenda a estrutura da URL:
http://chart.apis.google.com
– endereço para acesso da API;
chs=200×200 - formato de saída da imagem do QR Code, pode ser alterado para formato maior ou menor;
cht=qr - é o tipo de saída, QR Code;
chld=|0 - indica que a imagem do código será sem bordas;
chl= – indica a url escolhida ou informação que será divulgada.
Criando um QR Code com mensagem personalizada
1- Repita o passo 1 do exemplo anterior;
2- Para incluir outras informações, como frases ou promoções em formato texto, após o sinal de “=” em vez da url, insira a informação desejada.
http://chart.apis.google.com/chart?chs=200×200&cht=qr&chld=|0&chl=Sonhe com a ovelha!
Quando o código é fotografado e interpretado pelo software leitor de QR Code, que deve estar instalado no celular, é possível ler a mensagem.
Um indicação de software leitor de QR Code é o i-nigma, da 3G Vision, que pode ser baixado pelo navegador no endereço
http://www.i-nigma.com
ou pelo celular no www.i-nigma.mobi
Sem informação, não há criação!
O sucesso pleno de um projeto de design online, off-line e de uma campanha publicitária, além da criatividade da equipe envolvida no projeto, se deve muito a elaboração de um bom briefing. Essa é, ou pelo menos deveria, ser a etapa inicial e uma das mais importantes realizadas pelo atendimento junto ao cliente, é o momento de conhecer melhor a empresa, os serviços e/ou produtos oferecidos e as expectativas do cliente em relação ao resultado final do projeto.
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Um briefing bem elaborado direciona o trabalho do criativo com foco em atender a expectativa do cliente, tendo maiores possibilidades de aprovação com o mínimo de alterações no projeto, evitando assim o retrabalho que é o grande vilão responsável, na maioria das vezes, pelos atrasos na entrega do projeto final com prazos já tão apertados.
Os tópicos a seguir para a elaboração de um briefing são fundamentais para direcionar melhor o trabalho do profissional de criação:
1 – Objetivos do Projeto
Informações sobre o objetivo a ser atingido com a implementação do novo projeto, que pode ser: mudança de identidade visual, lançamento de produto, novo posicionamento da marca em relação a concorrência, são diversas as possibilidades.
2 – Concorrentes
Conhecer ao máximo pelo menos três concorrentes diretos, observando aspectos técnicos do produto, sistemas de produção, o diferencial de cada um e o posicionamento das marcas no mercado.
3 – Informações sobre a empresa
Informações sobre a empresa como: sua história desde a fundação, missão, valores, infraestrutura e o histórico de ações desenvolvidas no passado.
4 – Detalhes técnicos do produto e/ou serviço (lançamento)
Detalhes técnicos, assim como o máximo de informações possíveis sobre produto e/ou serviço são importantes para destacar como diferenciais na comunicação.
5 – Oportunidade de mercado
Análise do mercado no segmento de atuação da empresa para identificar a oportunidade para lançamento de um novo produto e/ou serviço.
6 – Posicionamento da marca em relação à concorrência
Existem diversas marcas e produtos similares no mercado, mas qual o posicionamento da marca em relação à concorrência? O que a faz estar nessa posição? Quais seus diferenciais?
7 – Público-Alvo (Target)
Quem é o público-alvo? Essa é a umas das principais questões para a criação de peças impactantes que “conversem“ de forma eficiente com o público a ser atingido.
8 – Abrangência geográfica
A ação será regional? Ou em todo o território nacional? Ou ainda, será uma campanha internacional? São informações importantes para adequação cultural do projeto que será visível nas peças desenvolvidas.
9 – Visual
Definir o visual da campanha de acordo com a mensagem que a empresa quer passar. Algumas empresas tem restrição no uso de algumas cores, por exemplo, para essas informações o ideal é ter acesso ao Manual de Identidade Visual da empresa, esse material ajuda muito na elaboração dos layouts no processo criativo, é possível saber o que pode e o que não pode ser feito.
10 – Expectativa em relação ao público-alvo
O que o cliente espera ter como resultado com a implementação do projeto. Prever como será a receptividade do público-alvo.
11 – Considerações gerais das ações no meio digital e impresso
Nas considerações gerais informar o que foi definido com o cliente em relação às ações no meio digital e impresso, quais peças serão divulgadas em cada meio e como as ações serão conduzidas.
12 – Cronograma
Elaboração de um cronograma com todas as etapas para desenvolvimento do projeto desde o primeiro contato com o cliente até a entrega do projeto final.
Kleber Pinto
Lucas Lima
midiaria.com
