Criando um layout de e-mail marketing eficiente
O e-mail marketing é uma peça fundamental em uma campanha online. Além de divulgar informações, produtos e serviços é uma forma de contato direto com um cliente em potencial, estando a um clique de sua empresa.
Para construir uma comunicação eficiente, o layout para um e-mail marketing deve conter uma imagem em destaque, uma chamada principal e o uso de textos curtos que facilitam a leitura no ambiente digital. Clareza nas informações e um visual atraente aumentam as chances da peça ser clicada pelo destinatário. Além de um bom visual a peça deve ser funcional e sua construção atender a visualização em diversos tipos de dispositivos, navegadores de internet e serviços de e-mail, sendo que algumas opções de segurança configuradas em redes corporativas impedem a visualização completa das imagens.
O Photoshop é uma ótima ferramenta para criação da arte para o e-mail marketing. O software permite fatiar a imagens em slices e exportar como HTML, para ser editado posteriormente no Dreamweaver para inclusão de links que podem ser para o site da empresa, um formulário de contato ou a página para visualização dos detalhes das informações ou produtos divulgados na peça.
É necessário dividir a imagem em fatias para que o carregamento seja mais rápido, em vez de fazer a transferência da imagem inteira, o carregamento é feito gradualmente. Mesclar no arquivo HTML texto com imagens facilita a visualização da mensagem, mesmo quando há restrição na exibição de imagens ao ler o texto e identificar o remetente, aumentam as chances de o leitor desbloquear as imagens da mensagem para visualização.
Outra dica, no caso de mensagens que possuam somente imagens, é atribuir uma descrição na tag “Alt” de cada imagem. Esta é uma forma de identificação do remetente da mensagem. O conteúdo do e-mail marketing deve ser hospedado num servidor online, como uma página web. Isso evita o envio de anexos e garante a visualização completa da mensagem.
Para o envio, é recomendado que seja feito por meio de serviços para disparo de e-mail marketing, pois enviar mensagens a partir do Outlook ou qualquer outro cliente de e-mail, na maioria das vezes a mensagem é interpretada como spam e acaba não chegando na caixa de entrada do destinatário.
Exemplo e e-mail marketing para divulgação de produtos da Apple.
Publicado em 23/05/2012, em planejamento estratégico de marketing e marcado como e-mail marketing, marketing, marketing de relacionamento, marketing direto, web marketing. Adicione o link aos favoritos. 5 Comentários.
Kleber Pinto
Lucas Lima
midiaria.com
legal esse post
Adorei o post, realmente informacoes muito valiosas.
Muito bom, é isso aí! Gostaria de ascrescentar, no caso das imagens, além do atributo ‘alt’, utilizar também ‘border=”0″‘ e o atributo CSS ‘display: block;’, para evitar que as imagens fiquem com aquele espaçozinho em branco entre as fatias, como acontece no Hotmail ou com borda azul, como acontece no Gmail. Para ver como aplicar estas dicas segue um link explicando http://www.targetbox.com.br/page/tutoriais/como-evitar-que-o-gmail-adicione-margem-e-borda-nas-imagens
Obrigado pelo post. Dessa formas as pessoas podem aprender a fazer de forma correta as suas campanhas de email marketing.
Abração.
Cristóvão
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