Nem todo mundo aproveitou os 4 segundos inspiradores de Luiza
Do ponto de vista do marketing digital, todo mundo aproveitou o momento, menos a construtora, que está vendendo o apartamento. Sim, estou falando da Luiza, aquela que está no Canadá e virou fenômeno na web, inspirou centenas de memes e ajudou diversas empresas a gerarem tráfego para seus sites.
Não quero discutir a qualidade do comercial protagonizado por uma personalidade da Paraíba, que ao vender um novo empreendimento local faz um comentário aparentemente fora de contexto sobre a ausência da filha no vídeo. Prefiro refletir sobre os quatro segundos da frase “menos Luiza, que está no Canadá”, que gerou um buzz e tanto na última semana.
Quatro segundos inspiradores
Um resumo do que já aconteceu desde que Luiza se tornou a moça mais excluída e lembrada da internet:
- já foram mais de 150 mil tweets com a brincadeira;
- o assunto ficou entre os 10 mais comentados do Twitter em todo o país com a hashtag #LuizaEstanoCanada;
- brincadeiras se espalharam pelo Facebook e a piada ganhou desdobramentos no Tumblr;
- No Youtube há mais de 100 vídeos sobre o assunto.
Não perca o timing
Piadas como as feitas com Luiza são uma constante na web, mas é preciso acertar o timing para não perder a oportunidade. Enquanto a brincadeira com a estudante de 17 anos se espalhava pela internet, empresas usaram o momento para atrair consumidores. Exemplos?
- o Submarino Viagens fez um anúncio de link patrocinado no Google com a chamada “Visite a Luiza – Passagens para o Canadá em até 10x”;
- o Decolar.com seguiu a mesma linha para ofertar passagens para Toronto;
- o imovelweb aproveitou a piada: “todo mundo está procurando imóvel na imovelweb, menos…”
- o Yazigi foi além e patrocinou um game protagonizado por Luiza;
- o portal Estadão listou dicas sobre turismo no Canadá;
- e a rede Magazine Luiza – como não poderia deixar de ser – criou um concurso cultural com prêmio de R$ 300 em compras.
Quem teve a sacada
Planners, responsáveis por compra de mídia, gerentes de redes sociais e outros bons profissionais dos meios digitais foram felizes ao observarem o momento, analisarem o cenário e interagirem, o mais rápido possível, com suas audiências.
Por outro lado, a construtora e a imobiliária responsáveis pelo empreendimento em João Pessoa perderam essa chance, mesmo tendo vendido oito apartamentos de alto padrão depois do buzz. Ao buscar seus nomes no Google ou nas principais redes sociais, os resultados foram quase nulos. Uma pena. Esse era o momento dessas empresas ganharem relevância além Paraíba, pensando no longo prazo. Fica para a próxima. E #ficaadica.
Leia também: O que podemos aprender com a pequena Isadora
Recomendo a leitura: Oportunidade com o meme “menos a Luiza está no Canadá” nos Links Patrocinados
Publicado em 20/01/2012, em comunicação e mídias sociais, planejamento estratégico de marketing e marcado como ação de marketing, buzz, comercial, game, jogo, luiza que está no canadá, magazine luiza, marketing viral, planejamento, propaganda, tumblr, vídeo, viral, youtube. Adicione o link aos favoritos. 4 Comentários.
Kleber Pinto
Lucas Lima
midiaria.com
WRONG!
Se você tivesse visto a entrevista na Globonews com o criador da propaganda, veria que a imobiliária vendeu TODOS os apartamentos, e ainda está com uma “sequência” planejada para a propaganda, agora com a Luisa de volta. (Afinal, acha que ela voltou pq?)
O criador disse que a imobiliária recebeu milhares de ligações, todas perguntando pelo “apartamento da Luísa”!
Então dizer que a imobiliária não se aproveitou, é puro desconhecimento!
Ola Jose. Quando digo que a construtora nao se aproveitou do momento, estou falando digitalmente. Acredito que as empresas – construtora e imobiliaria – poderiam ter aumentado sua relevancia nos buscadores como o Google e ainda feito um buzz a favor das marcas na web. Certamente venderam todos os apartamentos e estao de parabens por isso. Comercialmente foi um sucesso. Mas minha reflexao foi pensando na comunicacao digital. Obrigado pela interacao e volte sempre. Um abraco e desculpe a desconfiguracao do meu teclado.
Oi Kléber, parabéns pelo texto. Acho que as empresas estão aprendendo com as redes sociais, mas acho também que soa um pouco artificial as campanhas que se aproveitam dos memes mas não “esticam” isso para depois. Se aproveitam da popularidade ou da onda dos hashtags para ganharem visibilidade. Luiza se transformou num celutóide que vai desaparecer da mídia se não agir rápido. O mesmo público que replica é aquele que abandona um dia depois. Nossa sociedade conectada precisa o tempo todo de novidades e não tem muita paciência para formar mitos. O jeito é aprender com a fama rápida e volátil das novas mídias.
Abs
Alysson Lisboa Neves
Olá, Alysson.
Concordo plenamente. Não basta se aproveitar do momento, é preciso fazer bem feito e saber “esticar” a ação ou desdobrá-la da melhor maneira, gerando lead e conversão.
Obrigado pela visita e pela interação.
Um abraço e até breve!